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《延禧攻略》成全球第一热搜剧,“文化输出”成功了?
2018-12-20 09:35:36 来源:澎湃新闻

每年谷歌都会出一份Google Trends全年热搜榜,告诉你这一年来全地球人最关注的事情。今年的榜单在几天前揭晓了,在电视剧分类下,《 延禧攻略》成功登顶2018年度全球电视剧热搜榜榜首,排名第二的是Netflix科幻赛博朋克电视剧《 副本》(Altered Carbon),排名第三的是泰国电视剧《 天生一对》。联想到之前有媒体报道称,《延禧攻略》版权已卖给全球约90个国家和地区,不少网友骄傲地称:国产剧扬眉吐气地走出去了!

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《延禧攻略》是今年国产剧中为数不多的全民爆款,其在华人地区的影响力也是其他电视剧所不可匹敌的。像《延禧攻略》在香港TVB播出时,创下了内地剧在TVB的收视纪录,台湾也掀起了一股“延禧热”。在东南亚地区,《延禧攻略》风头无二,越南最大的视频网站Zing tv甚至提前盗播。

不过,跟之前大部分出口的电视剧一样,《延禧攻略》的出口价仍旧是白菜价,几千元到几万一集(这已经比某些一部总共才几万块钱版权费的国产剧“贵”许多了),与美剧、韩剧一集动辄几十万甚至上百万完全不可比,几年前中国引进韩剧《来自星星的你》时一集20多万元人民币已经算是低价。根据官方统计数据,2017年中国生产电视剧数量13470集,国产电视剧出口额超过了8500万美元,体量在逐年增长。若按保守估计里面有一半以上能出口,平均一集1.26万美元。有声音指出头部剧在海外发行的价格,甚至可以达到一集10万美元以上。但也有业内人士指出,这样的高价多半是“有价无市”,一集能够几万美元出口,就是凤毛麟角了。

另一方面,之前国产剧大量出口地区,主要是非洲,其次是东南亚(日韩购买版权的话,常是在有线电视台非重要时段播出,越南等以盗播为主),欧美发达国家一直比较难以进入。像之前大热的《甄嬛传》好不容易落地Netflix播出,但为迎合北美观众口味,被生生从76集压缩到6集,导致情节不连贯,Netflix也只有两星半的评分(满分五星)。这次《延禧攻略》虽然覆盖北美、欧洲、澳大利亚等国家和地区的新媒体平台,YouTube整体点击量也破亿,创下了今年华语剧点击量的最好成绩,但北美影响力还是平平。比如在北美最大的亚洲电视剧网站Viki.com上,《延禧攻略》的粉丝数是5600多个,但宋慧乔、朴宝剑在播的《 男朋友》的粉丝数已经超过40000。而《延禧攻略》谷歌搜索量虽排名第一,但检索词是中文“延禧攻略”,并非英文Story of Yanxi Palace。

这折射的是,作为全球第一大电视剧生产国,中国电视剧的输出能力还有比较大的拓展空间。电影的情况与电视剧半斤八两。今年的国内电影票房有望突破600亿,中国是仅次于美国的电影市场,不过这600亿票房里,有近一半是好莱坞大片贡献的,与之相对的是,北美每年100亿美元票房中华语片加在一起年票房不到500万美元,国产电影的海外票房的占比远落后于印度、韩国、日本等国的电影。

为什么要重视影视剧的输出能力?一是真金白银的创汇。有韩国人做过统计,在他们的文化产业当中,每多100美元的输出就会有400多美元的产业拉动;而好莱坞大片的海外票房,常常是北美本土票房的几倍。

更值得重视的是,依托于影视剧的文化软实力的彰显。与依靠军事、经济,以强迫或利诱作为手段的硬实力不同,软实力依赖文化、政治价值观、外交政策,以润物细无声的方式影响并塑造他人意愿。软实力是一种让人心悦诚服地跟随、模仿和趋同的吸引力,所谓“太阳比寒风更容易让人脱衣”,在和平与发展成为世界主题的局势下,软实力的重要性越发凸显。影视剧是文化软实力的一个重要载体。优秀的影视作品有助于他国了解本国的历史、文化、价值观、社会现状,也有助于张扬文化、传递价值、达成交流、赢得认同。

比如美式主流价值观,借助于好莱坞超级大片走向全球;韩国通过文化立国战略,制造的一批像马卡龙般精致甜腻的言情偶像剧,重塑了韩国的文化形象和国家形象;日本的动漫作品更是影响了一代年轻人,就连许多世界级的足坛球星也喜欢看日本热血式的动漫,潜移默化间也影响着接受者对日本的认知和情感……

近些年来我们成功输出的影视剧,主要有三类。一类是成功出国到非洲地区,展现中国当代都市生活的生活剧和情感剧,比如《父母爱情》《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》《咱们结婚吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等剧在坦桑尼亚、肯尼亚、埃及、塞内加尔、赞比亚等非洲国家播出,获得了极好的反响。不过这一类电视剧还是难以在欧美市场登堂入室,根本原因在于欧美都市剧本身更为先锋、时尚,欧美观众无需通过中国影视剧来获得都市想象。

得以进入欧美市场的,主要是以下两类。一类是《步步惊心》《甄嬛传》《楚乔传》《延禧攻略》这样的古装剧,既彰显了某些中国文化符号,封建皇宫争权夺利、争奇斗艳也能满足外人的猎奇式想象。第二类则是网剧提升品质后,在警匪、悬疑、推理等题材上成功类型化的作品,比如《白夜追凶》《反黑》。第二类是一个重要的思路,即在剧集上像欧美的“精致短小”靠拢,毕竟欧美电视剧常常一季才几集。不过这一类型电视剧是近乎纯粹的消费品,其寄托的文化内涵有限。

换句话说,《延禧攻略》的大获成功,或许可以让其他国家的观众看到中国电视剧逐渐产业化的一面,但它对于传达某种正面且特别的中国价值,并没有太明显的帮助。即便是都市生活剧在非洲走红,但剧中提供的都市生活想象,并不具备独特性,“韩流”的霸主地位依旧难以撼动,“中国文化在非洲的传播仍然处于初级阶段,中国在非洲的文化软实力建设之路仍然漫长”。这其实是国产剧走出去的普遍现状,影视剧走出去了,但文化、思想、价值观没有走出去,没有被广泛接受和认可。

症结在哪里?北京大学中文系教授戴锦华对此有过极具洞见的论述:“表述中国,再现中国,在国际层面上会自觉成为中国文化传播问题,意味着一个表述自我的问题,一个想象自我的问题,一个如何认知自我的问题,一个我们是不是首先回答了对于每一个当代中国人来说,中国意味着什么,中国文化意味着什么的问题。然后才是我们如何表述,如何被世界认知……我们面临着一个更高的要求,就是不仅仅要向世界展示中国……是不是可能意味着中国向世界提供一种不一样的价值。”

也即,我们的影视剧若要成功地文化输出,并成为文化软实力的重要窗口,我们亟须重新自我认知:不仅仅是中国文化意味着什么,更是中国文化对世界意味着什么,中国文化、中国价值可以为世界提供一些什么。美剧有价值观,韩剧有唯美爱情,日漫有青春的燃和热血,那国产剧可以有什么?

《延禧攻略》《白夜追凶》《无证之罪》的精品化只是第一步,是基础,真正具有挑战性的是,我们该如何通过影视作品更好地表达自我,并向世界传递某种特别的中国价值。这是中国影视人未竟的使命。
 
 
 
 
 
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