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如何打造文化娱乐与传媒巨头
2013-07-23 13:41:09 作者:chinaacn 来源:《中国艺术文化》

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在刚刚结束的中国文化产业投资论坛上,清科集团创始人、CEO兼总裁倪正东提出,文化产业的投资近几年很热闹,但采用何种投资结构还值得业内人士去思考。他谈道,整个文化产业不断延伸,特别是移动互联网技术的发展,正推动着整个行业的变革。“希望文化产业在未来3年到5年内有机遇整合出一个传媒帝国,出现一批像马云、马化腾一样的野心企业家。”倪正东说道。

触摸文化产业投资热的脉动

倪正东谈道,整个文化产业投资,从传统文化领域到新兴文化领域,投资者兴趣也在发生变化。以2011年和2012年的数据来看,2011年传统文化领域的投资占到47%的比例,新兴文化领域投资占比53%;2012年传统文化领域的投资占比42%,新兴文化领域占58%。从投资方的投资对象变化,也可以看出新旧媒体势力的变化,新媒体、新型文化公司正在抢占传统文化领域的机会,特别是社交媒体、游戏等。其中,移动互联网成为持续性热点,从2008到2012年来一路攀升,投资金额也在2012年达到阶段峰值。

近年来,文化产业基金不断兴起。清科研究中心数据库显示,截至2011年底,中国文化创意产业相关的基金数量已经超过100余只,已经募集资金总量约为1300亿元。

数据还显示,2012年文化产业新募集的专项资金规模超过了160亿元。2012年整个文化创意产业案例数197个,吸引了13亿美元的投资。投资金额最多的传媒娱乐行业,吸引了5.75亿美元的投资。而截至2013年3月,A股上市文化产业相关公司47家。

值得注意的是,相关领域吸引投资能力的渐变情况,在传媒娱乐相关领域如网络游戏,其吸引投资额度比人们预想中的要低,针对文化产业教育培训的投资量也不大,而对广电和数字电视更排在倒数第一、第二的位置。

倪正东谈道,传媒娱乐行业的投资整体保持上升趋势,最多的还是影视制作投资,影视公司获得的关注度非常高。同时,2012年网络游戏市场的营收超过了500亿元,这个数据超过了整个电影行业,投游戏堪称是“离钱最近的”。网络游戏、网页游戏、手机游戏,成为文化产业里最活跃、创造收入利润最快的领域。

投资人应摆正“名利”心态

不过,与此火热现象相对应的,是文化领域大量投资项目的积压问题。倪正东指出,在投资公司最关心的退出渠道上,以上市退出渠道来说,2012年是3家,2011年是7家,这些公司市盈率还是很高的,上海新文化公司有42倍的市盈率,股票还涨得不错。IPO出现了堰塞湖,使得上市退出渠道收紧。(IPO堰宴湖:目前,排队等待在沪深交易所发行上市的企业总数有820多家,对于本来就缺少资金面支持的A股来说是“悬而未决”,对市场造成了融资规模过大的心理负担。)

文化娱乐产业到底是一个金矿,一个迷宫,还是一个陷阱?在文化领域投资到底是要名、要利,还是名利双收?倪正东表示:“从一个投资人角度来看,在传统文化门类投资,想要赚高倍率回报几乎是不可能的(成功上市的国内老牌制作公司华谊兄弟可能除外),即使所投企业能够成功上市,有些公司能赚到两三倍的回报就已经很好了,有的只能把本钱收回来。在文化产业很多领域的投资,要想名利双收是非常困难的。”

文化产业必须形成“巨头”

对于文化产业的发展,倪正东提出了以下三点:

一是投资如何退出。文化企业同质化经营现状严重,电视剧公司个个喊着要上市,今天的利润报表显示是1000万元,明年就能变成3000万元;有的企业明明欠着银行很多钱,却说今年能做到6000万元营收。当下只要是个影视公司都想上市,这其实不太可能实现。因此,对投资者形成考验的是,在这个领域的投资如何退出。是靠分红、股权回购还是股权转让?

“目前中国能有100家上市的影视公司吗?这明显是不可能的。”倪正东认为,这个行业更多需要的是并购整合式的退出,上市不可能再成为最重要的方式。对文化企业家来说,有时候要放弃这种梦想,投资人也要放弃这种期待。对企业家来说,拍一些好的电影和电视剧,做到企业自有资金的良性运转,做好项目来赚钱,那么企业通过各种方式并购和整合将成为可能。

二是传统行业必须和新媒体结合才有未来。倪正东谈道,当下,传统出版都在收缩,互联网收入却在不断增加。因此,不管是什么行业,都应关注新媒体。

三是与国外媒体巨头时代华纳、新闻集团相比,中国尚没有形成自己的文化娱乐传媒巨头企业。在互联网领域曾经至少出现几个巨头如阿里巴巴、腾讯、百度等,文化传媒公司还陷于“今年拍个大片赚了,明年拍几部又亏了”的尴尬现状里。无论对于企业家还是投资人来说,都应对行业有高远的追求,应力争做到未来让中国出现几家传媒巨头,否则目前“小打小闹”的格局跟文化产业这个支柱性产业的地位根本不匹配。
 

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