《帽子戏法》杂志是埃塞发行量较大的体育杂志之一，月发行量在25000-30000册，它所面对的读者群为青年和体育爱好者。为做好奥运宣传，扩大影响，今年五月使馆文化处与该杂志建立合作关系。根据双方协商，文化处每期为该杂志寻找一家中资公司赞助，作为回馈，该杂志每期提供四个版面为我所用。其中杂志封三版面为公司宣传企业文化所用，杂志内设三个版面，一个为奥运专刊版面、两个为中国文化版面。三个月来除了刊登上述提及的奥运宣传文章外，还刊登了使馆文化处提供的《中国舞蹈》、《中国武术》、《中国杂技》等系列文章，青岛歌舞团访埃前夕还刊登了广告、演出剧照和相关介绍文章。为保证文章无误，文化处要求该杂志每期在交付印刷前须将四版文稿提交文化处审核，审核后方可发行。
利用中资公司资源开展文化宣传是使馆文化处拓展中国文化宣传工作的一个新的尝试，通过这种模式的合作，既可以树立中资公司正面形象，宣传其企业文化，又为宣传奥运及中国文化提供了一个阵地和窗口，把北京奥运的最新情况不断介绍给埃塞民众，也将利用这个窗口不断宣传中国文化。文化处计划到年底会相继推出《中国京剧》、《中国民间艺术》、《中国饮食文化》、《中国文化遗产》等一系列文章。

    据悉，为满足更多读者的需求，该杂志社于八月份开始发行同名周报。杂志社主编在与我文化参赞松雁群会晤时表示，在该周报上也将刊登有关中国奥运的文章，让越来越多的埃塞人民了解北京奥运。